（資料來(lái)源：帕勒咨詢）

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　　一、為什么要推出中國(guó)市場(chǎng)家電品牌影響力排行榜

　　1、中國(guó)市場(chǎng)需要有中外品牌共同參與的品牌評(píng)價(jià)。

　　這次中國(guó)市場(chǎng)家電品牌影響力排行榜，就是用品牌影響力的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)中的中外家電品牌進(jìn)行統(tǒng)一排序，這是中國(guó)市場(chǎng)第二次將中外品牌糅合在一起進(jìn)行排序，這可以讓我們更清楚地看到中國(guó)家電品牌與世界家電品牌存在的客觀差距。

　　2、給市場(chǎng)一個(gè)明確的品牌影響力名次。

　　在一個(gè)國(guó)際化的市場(chǎng)上，本土品牌經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，與跨國(guó)品牌相比到底應(yīng)該達(dá)到一種怎樣的品牌影響力水平，具有全球品牌號(hào)召力的跨國(guó)品牌在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)一個(gè)時(shí)期的發(fā)展之后，品牌影響力水平與他們?cè)谌�球市�?chǎng)的影響力水平之間存在什么樣的差距，這是中國(guó)市場(chǎng)最為關(guān)注的品牌競(jìng)爭(zhēng)力信息。

　　3、消除盲目崇拜跨國(guó)品牌的消費(fèi)慣性。

　　中國(guó)家電市場(chǎng)是個(gè)追趕型的市場(chǎng)，市場(chǎng)存在對(duì)跨國(guó)品牌的盲目崇拜的傾向，認(rèn)為洋品牌就是好的，實(shí)際是上不正確的。品牌是企業(yè)與人群的關(guān)系總和，排列進(jìn)入50強(qiáng)的跨國(guó)企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之前就有非常高的品牌價(jià)值，但是，我們認(rèn)為，這種全球性品牌價(jià)值并不能確切的反映出他們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的品牌價(jià)值，因?yàn)樗麄兊钠放苾r(jià)值都是世界不同區(qū)域市場(chǎng)品牌價(jià)值的總和，全球化就是本地化，這對(duì)中國(guó)市場(chǎng)上的跨國(guó)家電品牌來(lái)說(shuō)也是一樣的�？鐕�(guó)企業(yè)在全球很多市場(chǎng)擁有比較高的品牌價(jià)值，并不等同在于中國(guó)市場(chǎng)也具有很高的品牌價(jià)值，因?yàn)樗麄兠鎸?duì)的是不同的人群，需要新的品牌投入和管理。從此次排序中可以看到，市場(chǎng)盲目崇拜的一些跨國(guó)品牌的品牌影響力還沒(méi)有中國(guó)的一些本土品牌影響力大，比如今年中國(guó)的海爾、長(zhǎng)虹的品牌影響力就遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于所有在華的跨國(guó)品牌。

　　4、給中國(guó)家電企業(yè)的品牌管理一個(gè)國(guó)際意義的一個(gè)提示。

　　從50強(qiáng)的排序中我們看到，品牌管理技術(shù)在中國(guó)才剛剛開(kāi)始普及，一些企業(yè)發(fā)展的比較好，但是品牌管理還是比較落后，包括很多跨國(guó)企業(yè)并不重視在中國(guó)市場(chǎng)的品牌建設(shè)，這樣品牌起不到對(duì)產(chǎn)品的拉動(dòng)作用，企業(yè)缺少品牌層面的競(jìng)爭(zhēng)力。一些很早就按照科學(xué)的方式管理自己品牌的企業(yè)已經(jīng)感受到品牌給他們的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的巨大收獲，這種排序讓中國(guó)家電品牌可以實(shí)現(xiàn)與本土以及跨國(guó)優(yōu)勢(shì)品牌的橫向比較，對(duì)自己未來(lái)的品牌發(fā)展帶來(lái)積極的促動(dòng)作用。

　　5、給跨國(guó)品牌一個(gè)本土化的參照。

　　跨國(guó)企業(yè)雖然熟稔品牌的管理，但是，面對(duì)不同人群的文化差異，傳媒運(yùn)作方式的差異，品牌服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展滯后等原因，跨國(guó)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的品牌管理也遇到了比較大的問(wèn)題，這種排行也給跨國(guó)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的階段性發(fā)展一個(gè)準(zhǔn)確的反映，從而找出在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展自己品牌的參照系。

　　二、中國(guó)市場(chǎng)中外家電品牌影響力比較

　　1、中國(guó)本土品牌的影響力迅速上升。

　　前10名中有4個(gè)本土品牌，其中重要的變化是本土品牌開(kāi)始領(lǐng)先，海爾，長(zhǎng)虹的影響力大幅度提升，前20名中有9個(gè)本土品牌。

　　2、跨國(guó)品牌影響力有一定幅度的下降。

　　三菱，三星被海爾，長(zhǎng)虹取代。飛利浦與三菱跌出前10名，并且跌幅比較大。伊萊克斯的跌幅超過(guò)10個(gè)位次�；荻�浦已經(jīng)退出50強(qiáng)。

　　三、中國(guó)市場(chǎng)中國(guó)家電品牌影響力比較

　　1、連鎖渠道的品牌影響力增長(zhǎng)迅速。蘇寧電器連鎖已經(jīng)進(jìn)入前20強(qiáng)，這充分反映出連鎖渠道開(kāi)始規(guī)劃自己的品牌建設(shè)，但是，國(guó)美，三聯(lián)由于品牌管理的具體原因，品牌影響力增長(zhǎng)緩慢，并且第一連鎖品牌國(guó)美的品牌影響力還出現(xiàn)了下降。

　　2、中國(guó)品牌之間的差距迅速擴(kuò)大。海爾，長(zhǎng)虹，TCL，康佳四家產(chǎn)品線比較長(zhǎng)的企業(yè)隨著自己產(chǎn)品規(guī)模的快速壯大，品牌影響力迅速提升，與其他本土品牌影響力拉開(kāi)了絕對(duì)性的差距，這也充分說(shuō)明中國(guó)最大的家電企業(yè)集團(tuán)出現(xiàn)了第二次發(fā)展起飛。高路華，容聲，長(zhǎng)嶺，小鴨已經(jīng)從50強(qiáng)中退出。

　　3、太陽(yáng)能品牌影響力迅速提升。由于出現(xiàn)全國(guó)性的能源短缺，太陽(yáng)能熱水器品牌受到廣泛關(guān)注，其中大型太陽(yáng)能熱水器品牌影響力迅速增強(qiáng)，皇明與清華陽(yáng)光已經(jīng)進(jìn)入50強(qiáng)，其中，像皇明太陽(yáng)能已經(jīng)迅速進(jìn)入前15強(qiáng)。

　　四、中國(guó)市場(chǎng)跨國(guó)家電品牌影響力比較

　　1、基本上反映了全球強(qiáng)勢(shì)家電品牌在全球家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

　　進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)家電50強(qiáng)的跨國(guó)企業(yè)一共有15家，具體的分布比例是日本9家，韓國(guó)2家，德國(guó)1家，荷蘭1家，法國(guó)1家。日本企業(yè)占了絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，我們從中可以看到，跨國(guó)家電品牌在中國(guó)的格局與他們?cè)谌�球的分布格局基本上是一致的，中�?guó)家電市場(chǎng)隨著市場(chǎng)的開(kāi)放也開(kāi)始并將繼續(xù)反映這一跨國(guó)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

　　2、日本企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的調(diào)整已經(jīng)見(jiàn)到效果。

　　日本企業(yè)都在重新調(diào)整中國(guó)市場(chǎng)策略，包括獨(dú)資運(yùn)動(dòng)，新品同步發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)布，研發(fā)中心轉(zhuǎn)移等，已經(jīng)顯現(xiàn)出明顯的效果，比如說(shuō)松下影響力的迅速提升就是例證。

　　3、美國(guó)家電品牌競(jìng)爭(zhēng)力減退。

　　比如說(shuō)惠而浦已經(jīng)從50強(qiáng)中退出。

　　4、即將迎來(lái)跨國(guó)品牌重新定位的潮流。

　　品牌定位超前啟動(dòng)的松下已經(jīng)收到成效，目前很多跨國(guó)公司都在計(jì)劃新的品牌定位，預(yù)計(jì)在2005年會(huì)出現(xiàn)跨國(guó)品牌新的定位潮流，這也意味著跨國(guó)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)在未來(lái)將更為激烈。

　　五、評(píng)價(jià)品牌影響力的方法

　　1、品牌影響力評(píng)估的依據(jù)是可公開(kāi)獲得的信息。

　　2、排行并未就公開(kāi)信息的完整性和準(zhǔn)確性進(jìn)行獨(dú)立的調(diào)查。

　　3、本次評(píng)比所涉及的品牌評(píng)價(jià)并不代表就品牌的銷(xiāo)售、許可、特許以及任何商業(yè)性開(kāi)發(fā)或者以投資為目的的商業(yè)運(yùn)作的建議。

　　4、評(píng)估中所設(shè)計(jì)的一切亦不能視為對(duì)品牌或公司未來(lái)商業(yè)前景做的承諾或陳述。

　　5、有關(guān)品牌評(píng)估問(wèn)題排行不接受任何陳述及擔(dān)保。

　　6、數(shù)據(jù)時(shí)限：基于2003年5月到2004年5月